L’une des femmes applique la crème décolorante pour la peau à son partenairePhoto : Capture d’écran
Une publicité indienne pour l’eau de Javel mettant en vedette un couple de lesbiennes a suscité des critiques de la part des conservateurs et des progressistes, les premiers étant en colère contre son inclusivité et les seconds irrités par le message de l’annonce selon lequel une peau plus claire conduira à l’égalité LGBTQ.
L’annonce s’ouvre avec deux femmes se préparant pour un festival Karwa Chauth, une tradition hindoue du nord qui célèbre le mariage.
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L’une des femmes applique la crème décolorante pour la peau Dabur’s Fem à l’autre alors qu’elles se préparent pour le festival, toutes deux ayant jeûné. Plus tard dans l’annonce, les femmes assistent au festival Karwa Chauth en tant que mariée. Tout le monde déteste cette annonce de blanchiment de la peau lesbienne.
Vers la fin de l’annonce, la voix off dit : « Quand vous brillez comme ça, comment le monde peut-il ne pas changer d’état d’esprit ? » selon une traduction du journal indien Héraut du Deccan.
Alors que certains ont loué la publicité pour avoir présenté un couple lesbien dans un pays où les personnes LGBTQ sont victimes de discrimination et où les couples de même sexe ne sont pas légalement reconnus, d’autres l’ont critiquée pour avoir promu le message selon lequel une peau plus claire est une qualité plus admirable.
« Tout d’abord, son histoire soi-disant progressiste est liée à un rite culturel totalement régressif comme Karwa Chauth, où une femme se prive de nourriture et d’eau toute la journée parce que cela est censé doter son mari d’une longue vie », a écrit le journaliste Shuma Raha dans les Decclan Herald. « Ce qui est encore plus scandaleux, c’est que cela rend l’acceptation sociale des homosexuels et leur droit de se marier subordonnés à leur peau claire et épanouie. »
Le blanchiment de la peau est une pratique populaire en Inde et est profondément enracinée dans le colorisme, l’idée discriminatoire selon laquelle avoir une peau plus claire est plus idéale et donne plus de pouvoir et de statut social.
Selon Vogue Inde, les produits éclaircissants pour la peau représentent 50% du marché indien des soins de la peau, bien qu’il y ait un mouvement croissant pour lutter contre cette pratique, qui peut être physiquement malsaine.
« Tant que [brands] continuer à renforcer l’insécurité des gens avec leurs messages, cette industrie continuera de croître », a déclaré Kavitha Emmanuel, la fondatrice de la campagne « Dark Is Beautiful » en Inde.
Alors que beaucoup ont critiqué la publicité de Dabur pour avoir perpétué le colorisme et utilisé deux femmes pour célébrer un rituel dont beaucoup disent qu’il est enraciné dans le patriarcat, d’autres étaient en colère que son utilisation d’un couple de même sexe ne respecte pas les rituels hindous.
Narottam Mishra, le ministre de l’Intérieur de l’État du Madhya Pradesh, a demandé à Dabur de retirer l’annonce et a menacé de poursuites judiciaires si l’entreprise refusait.
« Je considère cela comme une affaire sérieuse », a déclaré Mishra, selon l’affilié de CNN News18. « D’autant plus que de telles publicités et coupures de presse ne concernent que les rituels des fêtes hindoues. Ils montraient des lesbiennes célébrant Karva Chauth et se voyant à travers un tamis. À l’avenir, ils montreront deux hommes [getting married through Hindu tradition]. C’est répréhensible. »
Dabur s’est depuis excusé pour l’annonce, mais aux conservateurs qui étaient contrariés qu’un couple de même sexe ait été montré en train de participer à Karwa Cauth.
« Notre intention n’est d’offenser aucune croyance, coutume et tradition, religieuse ou autre », a déclaré la société dans un communiqué. « Si nous avons blessé les sentiments d’un individu ou d’un groupe, ce n’était pas intentionnel, et nous nous excusons. »
La société a déjà cessé de diffuser l’annonce car elle ne devait être diffusée que par Karwa Cauth, dimanche dernier. L’entreprise a supprimé l’annonce des réseaux sociaux.
La campagne Karwachauth de Fem a été retirée de tous les réseaux sociaux et nous nous excusons inconditionnellement d’avoir blessé involontairement les sentiments des gens. pic.twitter.com/hDEfbvkm45
– Dabur India Ltd (@DaburIndia) 25 octobre 2021
En 2018, l’Inde a dépénalisé l’homosexualité, mais le pays n’a toujours pas l’égalité du mariage.
