John Lewis publie une déclaration au milieu d’une controverse publicitaire au sujet de sa dernière publicité mettant en vedette un jeune garçon portant les vêtements, les bijoux et le maquillage de sa mère. (YouTube/John Lewis)
John Lewis a défendu sa dernière publicité contre les allégations de sexisme et de masculinité toxique – mais n’a pas réussi à répondre à la réaction anti-LGBT +
La dernière publicité du géant de la vente au détail – mettant en vedette un jeune garçon portant les vêtements, les bijoux et le maquillage coloré de sa mère alors qu’il provoque le chaos à la maison avec « Edge of Seventeen » de Stevie Nick – est devenue la cible de réactions en ligne.
Certains ont qualifié la performance destructrice du garçon d’exemple de masculinité toxique et de privilège.
Mais la critique la plus virulente est peut-être venue de militants soi-disant «critiques en matière de genre» accusant John Lewis de «sexualiser» les enfants et de promouvoir un programme «éveillé». Il n’est pas surprenant qu’une publicité presque identique, mettant en vedette une fille dansant sur Elton John, n’ait pas suscité de telles critiques.
Alors que la dispute se poursuit, John Lewis a publié une déclaration évitant le contrecoup anti-LGBT + et répondant à l’idée que le garçon détruisait délibérément sa maison.
John Lewis a déclaré qu’il croyait aux « enfants qui s’amusent et c’est pourquoi nous avons choisi ce scénario ludique pour notre dernière publicité ».
« C’est conçu pour montrer le jeune acteur s’emballer avec sa performance dramatique », a écrit John Lewis. « Il n’endommage pas volontairement sa maison et n’est pas conscient des conséquences involontaires de ses actes. »
La déclaration s’est terminée par une fiche pour la police d’assurance habitation de John Lewis.
Beaucoup d’entre vous nous ont contactés au sujet de la réflexion derrière notre dernière annonce d’assurance habitation. Veuillez trouver notre réponse ci-dessous : pic.twitter.com/lbTqFTSry2
– John Lewis et partenaires (@JohnLewisRetail) 14 octobre 2021
Le fait que John Lewis ait dû répondre aux critiques a été décevant, mais pas surprenant.
qui est prêt à parier que ce sont les GC qui ciblent JL&P pour « l’éveil » et la « promotion des trans » alors qu’il s’agit en fait d’une célébration du non-conformisme de genre – cette chose sur laquelle ils se plaignent tous d’être « tout pour » ? https://t.co/uhKK2gEk9Y
– jésus pedro ????️????????️⚧️ (@ftmlorastyrell) 15 octobre 2021
Imaginez être en colère contre cette publicité. Les transphobes doivent toucher l’herbe https://t.co/oxFHa8tPQV pic.twitter.com/wIGqrJxXLj
– sirrontail (@sirrontail) 14 octobre 2021
J’adore que JL doive expliquer les publicités aux résidents de l’île normale.
Terfs : habillez-vous à votre guise
Terfs aussi : un garçon en robe ?!! C’est sexualiser les enfants. Nous nous opposerons aux normes de genre en veillant à ce qu’elles soient appliquées à tout moment. https://t.co/BKdsELBDIP– Charlie C???? ???????? (@CharlieXCaine) 15 octobre 2021
Imaginez être assez pathétique pour vous plaindre auprès d’une entreprise parce que leur publicité met en scène un garçon en robe, et imaginez être assez malhonnête pour faire croire que la plainte portait sur lui « causant des dommages » ou quoi que ce soit d’autre.
Pourtant, je suppose que cela change des attaques contre les organisations caritatives LGBTQ. https://t.co/wDfqcCS6KB
– Max Morgan ????️????????️⚧️ (@SpillerOfTea) 15 octobre 2021
D’autres ont applaudi John Lewis pour ne pas « se plier à la pression de TERF » – un sigle qui signifie « féministe radicale trans-exclusionniste ».
Bravo John Lewis, toujours agréable de voir les entreprises ne pas se plier à la pression TERF https://t.co/rlQJDlzhk6
– Emily Shadows (@emily_shadows) 14 octobre 2021
Félicitations à John Lewis et wtf se passe-t-il qu’être transphobe est plus important que de permettre aux enfants de jouer, les transphobes veulent-ils maintenant que les enfants soient enfermés? https://t.co/PZU3iLQaHR
– Kate – Le candidat transchurien (@IChangedSex) 15 octobre 2021
Wow. Même ceci est une publicité.
Vous avez joué contre tout le monde, vu les tendances et vous saviez que les gens mentionneraient tellement votre marque
Vraiment impressionné.
— Qu’est-ce que la trans !? (@WhatTheTrans) 15 octobre 2021
La plupart des gens ont adoré la publicité sincère pour mettre en évidence les merveilles de l’enfance et la nature ludique d’un jeune. Même Stevie Nicks elle-même a eu une réponse positive au clip, tweetant « j’adore ça ».
De nombreux critiques en colère n’ont pas remarqué que la nouvelle publicité est en fait un remake direct de la publicité de John Lewis en 2015 « Tiny Dancer ».
Dans l’original, une petite fille virevolte autour de sa maison comme une ballerine talentueuse. Mais elle est tellement immergée dans sa performance qu’elle est inconsciente du chaos qui l’entoure.
L’annonce de 2015 a atterri sans réaction, et personne n’a suggéré que l’enfant d’origine était «sexualisé». Alors, comme une personne l’a mis, le « vrai problème » des commentateurs furieux avec la nouvelle publicité est que le garçon « s’amuse en robe ».
