La publicité inclusive est très importante, et 2021 l’a bel et bien sorti du sac avec des publicités LGBTQ.
Jetons un coup d’œil à certaines des meilleures publicités LGBTQ tout au long de cette année, et espérons que 2022 apportera encore plus de représentation sur nos écrans car, après tout, vous ne pouvez pas être ce que vous ne voyez pas.
VoitureGurus
Cette publicité de CarGurus a en fait été saluée par beaucoup comme « la publicité la plus gay de l’année ». Intitulée « I Need Space », la publicité normalise une relation homme-homme avec humour et plaisanterie, d’une manière si décontractée.
La publicité de 30 secondes montre un homosexuel achetant des voitures en ligne alors qu’il déclare avoir besoin de « passer à autre chose » et d’obtenir « plus d’espace » pour son équipement de plein air. Naturellement, son partenaire interprète mal ce qu’il a dit, supposant qu’il est sur le point de se faire larguer.
Au milieu de la panique, un jeune homme sort d’un plus gros SUV sur CarGurus pour expliquer comment l’entreprise associe les utilisateurs à leurs voitures parfaites et, dans ce cas, peut offrir plus d’espace de coffre.
L’annonce se termine par un doux câlin entre le couple et le petit ami désormais beaucoup plus calme, remerciant l’homme SUV d’avoir sauvé sa relation.
Posten
Le service postal norvégien Posten est devenu viral ce Noël après avoir montré le Père Noël dans une relation homosexuelle.
Intitulé Quand Harry a rencontré le Père Noël, l’histoire d’amour queer tout simplement adorable marque le prochain 50e anniversaire de la dépénalisation de l’homosexualité dans le pays.
Cela commence avec le personnage principal qui regarde avec amour alors que Saint Nick disparaît dans la cheminée. Cela se passe ensuite juste après le réveillon de Noël, quand Harry est découragé sachant qu’il devra attendre une année entière pour revoir le Père Noël.
Enfin, incapable de contenir son amour, Harry écrit au Père Noël une lettre qui dit: « Tout ce que je veux pour Noël, c’est toi. »
Dans un acte de vraie magie de Noël, son vœu se réalise et Harry et le Père Noël partagent un baiser.
Bijoux Bhima
Cette magnifique publicité de la maison de joaillerie Bhima, âgée de 96 ans, suit le récit traditionnel d’une famille aimante offrant des bijoux à sa fille avant le jour de son mariage, mais il y a une différence dans cette histoire, car le personnage principal est trans.
Intitulé « Pure As Love » et avec l’actrice trans de 22 ans Meera Singhania Rehani jouant le rôle principal, l’annonce voit une adolescente maladroite avec des poils du visage se transformer lentement en une mariée confiante qui rayonne de joie lors de son grand jour, avec le plein soutien de sa famille.
La publicité a été saluée par le public du monde entier pour son inclusivité et a fait pleurer de nombreux téléspectateurs pour la beauté de sa réalisation.
Pantene
https://www.youtube.com/watch?v=JFSVbBW5Cg4
Pantene a réchauffé les cœurs plus tôt cette année avec une publicité mettant en vedette deux mères lesbiennes et leur fille transgenre.
Leur publicité pour le shampooing était centrée sur une jeune fille trans et ses deux mères, qui ont veillé à ce qu’il n’y ait pas d’œil sec dans la maison en expliquant l’importance des cheveux dans l’affirmation de genre de la jeune fille.
Les mamans Ashley et Ellie racontent l’annonce, expliquant comment, une fois que Sawyer leur a parlé, l’une des premières choses qu’elle voulait faire était de faire pousser ses cheveux pour exprimer et affirmer son sexe.
Ils disent que leur devise familiale est : « Tout le monde aime tout le monde, peu importe le chemin que vous suivez », ce qui, selon Sawyer, lui permet d’être qui elle est « peu importe quoi ».
Partageant leur publicité en ligne, Pantene a lui-même annoncé : « Les cheveux sont une grande partie de notre identité et pour les jeunes LGBTQ+ comme Sawyer, qui choisissent de s’exprimer, leur style et leur créativité à travers leur coiffure, cela peut les aider à se sentir vus.
Nike
Nike a présenté le dernier ajout de la société à sa campagne « Play New » sous la forme de la footballeuse Mara Gomez, qui est la première femme trans à jouer dans la ligue professionnelle argentine.
Dans l’annonce de 60 secondes, Gomez est vue en train de pratiquer ses compétences de football, de s’entraîner, de rire et de fléchir pour la caméra. Elle discute également de l’impact que le sport a eu sur sa vie.
Gomez déclare : « Aujourd’hui, je suis le premier joueur transgenre professionnel en Argentine. Et ce n’était pas facile, parce que je n’avais pas de modèle à suivre. C’est donc à mon tour d’ouvrir la porte aux athlètes à venir.
À la fin de la publicité, des ballons de football tombent du ciel autour de Gomez alors qu’elle regarde avec émerveillement, déjà capable de s’imaginer inspirer les générations futures.
Doritos
https://www.youtube.com/watch?v=maJ-3b7Ti2I
Si vous n’avez jamais pleuré sur une publicité Doritos, eh bien, c’est votre chance !
La publicité déchirante a été publiée pour Día de Los Muertos, la fête où les communautés mexicaines et latino-américaines honorent leurs proches décédés.
L’annonce voit la famille de l’oncle bien-aimé Alberto se réunir avec des bougies et des fleurs pour se souvenir de lui après son décès. Son esprit apparaît alors, à la surprise générale, et il se révèle homosexuel à tous ses proches vivants, se tenant fièrement et main dans la main avec un autre homme – qui est maintenant son partenaire.
Après un moment de silence, la famille se réjouit alors que la publicité conclut : « Il n’est jamais trop tard pour être soi-même », avec le hashtag #PrideAllYear.
eHarmony
eHarmony a réchauffé les cœurs queer avec une publicité qui est la définition même du bonheur domestique. Intitulé « I Scream », l’annonce faisait partie de la campagne Real Love du site de rencontres et de ses efforts pour faire sortir l’entreprise de ses origines conservatrices.
La publicité trouve l’équilibre parfait entre sensuel et doux alors que les téléspectateurs peuvent voir un couple de lesbiennes cuisiner ensemble, grignoter de la crème glacée, se câliner et s’embrasser pendant une nuit douillette.
Tout est si normal et décontracté, comme il se doit.
