Georgie Aldous a créé Pembroke Avenue à la mémoire de sa défunte mère, Tracy. (Gemma Gunton)
Georgie Aldous a créé Pembroke Avenue à la mémoire de sa défunte mère, Tracy. (Gemma Gunton)
« J'espère que cela montre aux gens qu'ils peuvent poursuivre leurs rêves », dit Georgie Aldous, dont la mère est décédée en janvier 2022, à propos de la marque qu'il a créée en sa mémoire.
« J’espère aussi que cela incitera les gens à être plus ouverts et en phase avec eux-mêmes. »
Tracy a reçu un diagnostic de cancer du sang agressif de stade quatre en 2021 et Georgie a juré de créer une entreprise de parfums en son nom. Le 5 novembre, sa vision est lancée : Pembroke Avenue.
Éponyme de la rue dans laquelle il a vécu toute sa vie, chaque élément de la marque a été conçu pour honorer l'héritage de sa mère.
Son discours lors de ses funérailles est présenté sur le site Web de l'entreprise. « Maintenant que tu es parti, à qui vais-je demander conseil ? Avec qui vais-je célébrer mes exploits ? Qui me relèvera quand je tomberai ? Tant de questions que je porterai avec moi pour toujours. Tant de regrets. Tant de souvenirs. Tant d'amour », a écrit Georgie.
Au cœur de la marque se trouvent des bougies portant des noms tels que « Under the Stars » et des parfums – dont le préféré de Georgie est « Love is a Game » – qui ont été fabriqués à la main pour évoquer des souvenirs heureux.
Georgie, qui a révélé son homosexualité à l'âge de 16 ans, raconte à PinkNews que malgré les moments où elle l'a d'abord interrogé sur son maquillage, ce qui a conduit les deux hommes à s'affronter, sa mère lui a été « extrêmement solidaire ».
Il poursuit en disant : « Je lui ai expliqué que c'était une forme d'art pour moi et qu'avec le harcèlement que j'ai subi, il fallait se tourner vers quelque chose pour s'exprimer. Elle l'a compris à ce moment-là et elle a adoré les looks que je faisais. Elle a toujours voulu que je la maquille.
« Elle a joué un rôle majeur dans mon acceptation de qui j'étais, et elle était bruyante et fière à la fin. Elle était très aimante et n'édulcorait pas les choses. »
Aujourd’hui âgé de 27 ans, il se souvient que sa mère aimait « tout ce qui sentait bon » et qu’en dépit de ses problèmes de santé, elle ne sentait jamais autre chose que merveilleux. Il a de bons souvenirs de sa mère commandant des fontes de cire et d'eux deux assis ensemble, sentant chacun d'eux.
Georgie dit à propos de la création de bougies : « La flamme l'incarne, donc (dans mon esprit) c'est comme si elle s'allumait et vivait. J'ai créé la marque pour honorer son héritage. » Sa signature figure sur chaque boîte et sur le mur lors de l'événement de lancement de Pembroke Avenue, qui a eu lieu le 25 octobre.
Il affirme ouvertement avoir toujours eu des problèmes de santé mentale, y compris des problèmes d'image corporelle. La perte de sa mère a provoqué encore plus de « troubles mentaux » et il s'est lancé dans la création de la marque.
Il est désormais conscient qu'il ne s'est pas accordé le temps nécessaire pour faire son deuil.
« Je suis heureux que cette marque m'ait fait ressortir cela parce que lorsque je regarde les photos – il y en a des centaines – cela vous ramène à ces moments-là. »
Georgie a déjà raconté à PinkNews comment un médicament amaigrissant l'avait « épuisé », déclenché des « crises de panique » et lui avait fait craindre de « mourir ». Il fait désormais campagne pour une réglementation gouvernementale plus stricte concernant l’utilisation de médicaments amaigrissants.
À l’avenir, Georgie espère soutenir des œuvres caritatives de deuil via Pembroke Avenue.
« Nous sommes indépendants. Tout dépend de moi et c'est tous mes risques », dit-il, ajoutant : « tout soutien est apprécié ».
Le père de Georgie déclare : « Je suis très fier de mon fils pour ce qu'il a accompli et pour ce qu'il fait de sa vie, en créant une nouvelle marque en l'honneur de sa mère, qui serait tout aussi fière que moi, sinon plus. »
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