Les acheteurs des États-Unis ont lancé un boycott 24h / 24 aujourd'hui, le 28 février, ciblant les sociétés qui ont réduit ou éliminé leurs programmes de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI). La manifestation fait partie d'un mouvement plus large des consommateurs et des militants répondant aux actions prises par l'ancien président Donald Trump pour éliminer les initiatives de la DEI au niveau fédéral.
Le boycott, qui devrait durer 24 heures, est le premier de plusieurs manifestations prévues destinées aux entreprises qui ont inversé leur engagement envers les principes DEI. Les militants disent que la panne économique est censée envoyer un message politique fort, signalant que les consommateurs tiendront les sociétés responsables de l'abandon de la responsabilité sociale.
«Cela envoie définitivement un message politique à ces entreprises», a déclaré Jason Williams, professeur d'études de justice à l'Université d'État de Montclair dans le New Jersey. «Nous les regardons et nous n'allons pas les laisser s'en tirer en abandonnant nos causes.»
La manifestation est dirigée par John Schwarz, également connu sous le nom de Theonalledjai sur Instagram, qui a rallié les partisans pour rejoindre le boycott. Schwarz, qui affirme que le boycott est une réponse directe à la «cupidité des entreprises», appelle les consommateurs à s'opposer aux entreprises qui privilégient le profit de la justice sociale.
Dans l'une des nombreuses vidéos publiées sur les réseaux sociaux, Schwarz a souligné l'importance du mouvement. « Pendant des décennies, ils nous ont dit que nous sommes impuissants, que nous n'avons aucun contrôle et que ce système est trop grand, trop fort, trop inébranlable », a déclaré Schwarz. «Nous allons leur rappeler qui a le pouvoir. Pendant une journée, nous le désactivons. Pendant une journée, nous l'avons arrêté. Nous leur rappelons que ce pays n'appartient pas à l'élite; Il appartient au peuple, et cela fonctionnera. »
Le boycott cible principalement les grands détaillants, notamment Target, Walmart, Best Buy et McDonald's. Les organisateurs de protestation prévoient également des boycotts contre d'autres sociétés, comme Amazon et Nestlé, dans les prochains mois. Une autre panne économique nationale est prévue pour le 18 avril.
Le boycott du 28 février s'appuie sur une manifestation nationale contre Target qui a commencé le 1er février. Cette manifestation, lancée par des militants des droits civiques à Minneapolis, a été déclenché après que le détaillant a ramené ses initiatives de Dei. Le boycott a coïncidé avec le Mois de l'histoire des Noirs, soulignant la frustration au sein des communautés de couleur sur les entreprises qui se retirent de leurs engagements de justice sociale.
L'inversion de Target a réalisé un contrecoup considérable, en particulier parce que le détaillant avait autrefois été un leader dans la promotion de Dei. Dans le sillage de la mort de George Floyd en 2020, Target est devenu un ardent défenseur des efforts de Dei, se positionnant comme un allié pour la justice raciale. Cependant, les actions récentes ont conduit beaucoup à remettre en question l'engagement de l'entreprise envers ces valeurs.
Avant la présidence de Trump, de nombreuses entreprises avaient déjà commencé à réduire leurs programmes DEI en réponse à la pression des chiffres de droite, notamment le militant anti-DEI, Robby Starbuck. La campagne de Starbuck a conduit à un recul contre les initiatives DEI dans de grandes sociétés telles que Walmart, Ford, Harley-Davidson et Tractor Supply. Alors que de plus en plus d'entreprises sont confrontées à un examen minutieux de leurs pratiques DEI, les militants sont déterminés à les tenir responsables.
Les boycotts ont toujours été un outil efficace pour l'activisme des consommateurs. Par exemple, Bud Light a subi des pertes financières importantes à la suite d'un boycott initié par les conservateurs pour protester contre une campagne de marketing mettant en vedette l'influenceur trans Dylan Mulvaney. Maintenant, avec le boycott Pro-Dei qui prend de l'ampleur, les militants espèrent démontrer que les consommateurs peuvent influencer le comportement des entreprises en exprimant leur soutien à la diversité et à l'inclusion.
Alors que le boycott du 28 février marque le début d'un mouvement plus large, il est clair que les tensions entourant les pratiques de DEI d'entreprise sont loin d'être terminées. La polarisation croissante sur les questions de justice sociale dans le monde des entreprises devrait continuer à alimenter les manifestations des deux côtés du spectre politique.
Alors que le débat sur Dei s'intensifie, les consommateurs indiquent clairement qu'ils ne resteront pas passifs. Les militants soutiennent qu'en participant à des boycotts, ils peuvent envoyer un message puissant aux sociétés sur l'importance de l'entreprise permanente sur les engagements de justice sociale, quelle que soit la pression politique.
De plus en plus de boycotts et de manifestations sont attendus dans les prochains mois, car ce problème continue d'évoluer, de nombreux observateurs regardant de près pour voir comment les entreprises réagiront aux appels croissants de responsabilité.
