Le directeur marketing de Tinder est très à l’aise avec l’idée de « bouleverser certaines personnes » en faveur du soutien LGBTQ+

La directrice marketing de Tinder tient à préciser qu’elle est plus qu’heureuse de « déranger certaines personnes » si cela signifie montrer son soutien à la communauté LGBTQ+.

Depuis qu’elle a rejoint l’année dernière en tant que directrice du marketing de l’application de rencontres, Melissa Hobley s’est donné pour mission de placer Tinder du bon côté de l’histoire et de célébrer la diversité.

Dernièrement, les marques ont été confrontées à une pression croissante de la part des consommateurs et des parties prenantes de droite pour contrôler la représentation LGBTQ+.

Des géants comme Nike et Bud Light ont tous deux déclenché de fortes réactions négatives pour leur collaboration avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney ces derniers mois.

Target a retiré les vêtements sur le thème de la fierté de sa collection la plus récente en raison de préoccupations concernant la sécurité de son personnel.

Même Disney s’est retrouvé au milieu d’une bataille juridique compliquée avec le gouverneur de Floride, Ron DeSantis, à propos de leur opposition à sa loi profondément néfaste « ne dites pas gay ».

Mais malgré les obstacles, l’équipe marketing de Tinder est déterminée à rester fidèle à ses positions et à promouvoir la représentation LGBTQ+.

Et cela porte déjà ses fruits.

Selon The Drum, la campagne publicitaire « It Starts with a Swipe » de l’application de rencontres, qui présente une sélection diversifiée de couples, a déjà augmenté les revenus de Tinder.

Le PDG Bernard Kim affirme que les revenus de l’entreprise au deuxième trimestre ont augmenté de 6 % (ou 475 millions de dollars) grâce à leurs publicités audacieuses.

« Notre nouvelle campagne marketing ‘Ça commence par un simple glissement’ porte ses fruits, surtout en augmentant le nombre global d’inscriptions et de réactivations de nouveaux utilisateurs sur Tinder, et a un impact impressionnant sur la considération et l’intention de notre marque », a-t-il expliqué lors d’une réunion de résultats du deuxième trimestre. appel.

Non seulement cela, mais les interactions des utilisateurs se sont également améliorées depuis le lancement de la campagne.

La directrice marketing Melissa attribue tout cela au fait de prendre position et de refuser de reculer face à la pression croissante de la droite.

« Vous devez en fait être très à l’aise en sachant que vous allez contrarier certaines personnes et vous devez avoir la conviction de ce qui est juste », a-t-elle déclaré.

« L’égalité LGBTQ+ n’est pas une question politique, c’est une question de droits humains. »

La campagne « Ça commence par un coup » explore un certain nombre de tropes romantiques des temps modernes, des « silences confortables » à « laisser une brosse à dents chez eux », en passant par la réalisation que vous n’êtes pas mort à l’intérieur » (mdr), avec de nombreuses apparitions. des couples LGBTQ+.

Le soutien de Tinder à la communauté LGBTQ+ ne devrait cependant pas être aussi surprenant, puisqu’une étude de OnePoll a révélé plus tôt cette année que le nombre de membres LGBTQ+ sur l’application a plus que doublé au cours des deux dernières années.

L’étude – qui a interrogé 4 000 jeunes âgés de 18 à 25 ans qui fréquentaient activement les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie et le Canada entre le 21 janvier et le 7 février – a révélé que 33 % d’entre eux estiment que leur sexualité est plus fluide.

De même, 29 pour cent des participants ont déclaré que leur identité de genre était devenue plus fluide au cours des trois dernières années.

Marques, il est temps d’en prendre note.