Le vice-président marketing de Bud Light aurait pris un congé à la suite d’une réaction sectaire concernant le partenariat de la marque avec Dylan Mulvaney.
La vice-présidente du marketing de Bud Light aurait reculé de son rôle à la suite de la réaction sectaire de la droite concernant le partenariat de l’entreprise avec la star des médias sociaux trans Dylan Mulvaney.
Alissa Heinerscheid, qui était l’une des principales cibles de la colère des trolls conservateurs et des transphobes, a pris un congé, a rapporté vendredi 21 avril le magazine de marketing et de publicité Ad Age.
Quelques jours à peine avant que la droite ne jure de boycotter la marque pour avoir travaillé avec l’influenceuse et actrice de Broadway Mulvaney, mieux connue pour sa série TikTok « Days of Girlhood », a déclaré Heinerscheid au Faites comme chez vous podcast qu’elle voulait que la marque de bière aille au-delà de sa réputation de «fratty».
Elle a décrit Bud Light comme étant associé à « un humour fracassant et déconnecté » et a déclaré « il était vraiment important que nous ayons une autre approche » car sinon, « il n’y aurait pas d’avenir pour Bud Light ».
« La représentation est au cœur de l’évolution, il faut voir les gens [who] te refléter », a-t-elle ajouté.
Depuis que Dylan Mulvaney a publié une vidéo sur Instagram le 1er avril présentant une canette de bière personnalisée pour March Madness, Bud Light et sa société mère Anheuser-Busch ont été au centre d’une tempête sur les réseaux sociaux.
Clairement incapables de gérer une femme trans faisant la promotion d’une marque de bière, les fanatiques ont mené des crises de colère incroyablement publiques, avec le musicien et partisan de Trump Kid Rock se filmant en train de décharger un magazine d’armes d’assaut dans des boîtes de canettes de Bud Light, et un « papa conservateur » autoproclamé lançant sa propre marque de « bière 100 % gratuite réveillée » – qu’il aurait du mal à trouver quelqu’un à fabriquer.
Les installations de Budweiser à travers les États-Unis ont été la cible d’alertes à la bombe et une vidéo virale TikTok mardi 18 avril a montré un homme détruisant violemment des étagères de bières dans un Topeka, Kansas, Walmart. Il a été identifié comme étant Dustin Cain.
Lors d’un point de presse jeudi 20 avril, l’attachée de presse de la Maison Blanche, Karine Jean-Pierre, a condamné la réaction violente en déclarant : « Lorsqu’un Américain transgenre publie une vidéo sur une marque de bière qu’il apprécie et que cela mène à des alertes à la bombe, il est clair que le niveau de violence et de vitriol contre les Américains transgenres doit cesser.
Dylan Mulvaney, qui compte 1,8 million d’abonnés sur Instagram et 10,8 millions d’abonnés sur TikTok, a également fait face à une vague de haine pour son partenariat avec Nike, alors que les fanatiques s’effondrent une fois de plus à cause d’une publication payante de l’influenceur dans les leggings Nike pour femmes et un soutien-gorge de sport.
Malgré les bébés de droite appelant au boycott de la marque, le cours des actions d’Anheuser-Busch aurait atteint des records. Il convient également de noter que Bud Light est un commanditaire de la fierté canadienne depuis plus de 20 ans – et que la représentation LGBTQ+ dans le marketing est finalement très rentable.
Alissa Heinerscheid devrait être remplacée par le vice-président de Budweiser Global Marketing, Todd Allen.
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