Griffin Maxwell Brooks a pour mission de « yassifier » le monde hétéro. Le plongeur queer de Princeton utilise la puissance de son compte TikTok populaire pour transformer des pierres angulaires culturelles droites telles que les chapeaux Bass Pro Shop et les lunettes de soleil Pit Viper en produits adjacents plus gays.
Alors naturellement, quand Brooks a pensé à des marques à « yassifier » plus tôt cette année, NASCAR est venu à l’esprit. La course automobile a toujours été un espace d’exclusion pour les personnes LGBTQ et d’autres groupes minoritaires. Après tout, il y a à peine deux ans, NASCAR a interdit au drapeau confédéré de flotter sur les hippodromes.
En d’autres termes, la NASCAR semblait idéale pour une certaine « yassification » chérie.
« Concept super simple : pensez à cela comme un argument marketing, très Shark Tank : YASCAR. Je pense que ce serait formidable pour l’image de marque », a déclaré Brooks dans sa vidéo virale.
NASCAR a écouté. Juste avant le mois de la fierté, Brooks a reçu un e-mail d’une personne LGBTQ travaillant pour NASCAR avec une nouvelle surprenante : YASCAR était une réalité.
Ils voulaient donner du crédit à Brooks.
« J’adore ça », ont-ils déclaré à Outsports. « Je suis un athlète. Je plonge pour Princeton. Je suis l’une des rares personnes non conformes au genre en natation et en plongeon dans la Ivy League – en athlétisme en général, il est assez rare de voir des personnes queer, sans parler des personnes non conformes au genre et trans.
C’est particulièrement vrai en NASCAR, bien que le pilote gay Devon Rouse essaie de changer cela. En grandissant, il n’a jamais pensé qu’il appartiendrait au monde hétéro-dominé de la course automobile.
Mais quand il a vu le schéma arc-en-ciel apparaître dans le logo de NASCAR il y a trois ans, cela a commencé à modifier sa vision. Il est fier de faire partie de la campagne YASCAR, mais pense que les stratégies de marketing ne remplacent pas un plaidoyer tangible.
« C’est super qu’ils essaient. C’est formidable qu’ils fassent un effort », a-t-il déclaré à Outsports. « Mais il reste encore beaucoup à faire. »
NASCAR a lancé le mois de la fierté avec de vagues excuses à la communauté LGBTQ pour les « actions récentes », qui les journalistes ont rapidement deviné faisait référence à leur décision d’accueillir le gouverneur du Texas, Greg Abbott, lors de la course All-Star au Texas Motor Speedway le mois dernier.
Bien que les excuses aient été faibles, cela indiquait que NASCAR tentait davantage d’atteindre les fans de course LGBTQ. NASCAR s’est associé à Jeff Parshley’s « Campagne NOH8», et la conductrice Jennifer Jo Cobb a couru à Daytona avec l’autocollant sur sa voiture.
Il y a deux ans, NASCAR s’est associé à The Trevor Project.
C’est le genre d’action que Rouse aimerait voir davantage – pas seulement avec NASCAR, mais avec toutes les sociétés qui s’enveloppent aux couleurs de la Pride à cette période de l’année.
« Ce n’est pas comme ça que ça marche », a-t-il dit. « Que faites-vous pour aider à trouver un remède contre le SIDA ? Que faites-vous pour aider cette fondation pour cela ? Ce qu’ils s’en tirent est un stratagème de marketing très bon marché, en toute honnêteté.
Alors que les entreprises peuvent associer des signes dollar au mois de la fierté, elles sont également confrontées à des réactions négatives pour avoir publiquement affirmé les personnes LGBTQ. La campagne YASCAR a rencontré un recul brutalavec des homophobes se lamentant sur le « réveil » et d’autres mots à la mode de Fox News.
Mais NASCAR, à son crédit, ne s’incline pas devant les fanatiques les plus bruyants de la salle.
NASCAR s’est engagé à se « yassifier », grâce à des employés LGBTQ audacieux.
« Au milieu de la fierté d’entreprise étant un point de critique juste, c’était en quelque sorte rafraîchissant d’avoir un point de contact avec des personnes queer dans une très grande entreprise dont la base de fans n’est généralement pas si favorable aux personnes queer », a déclaré Brooks.
Ce qui sépare YASCAR des autres gadgets du mois de la fierté, c’est qu’il a commencé de manière organique. Brooks, qui compte plus d’un million d’abonnés sur TikTok, s’adresse véritablement à la jeune communauté LGBTQ.
Voici comment ils ont présenté le produit YASCAR sur leur compte TikTok : « Vroom vroom, gay. Faites tourner ces poppers, car cette fierté, je m’associe à NASCAR pour fabriquer ces chemises YASCAR pour aider à rendre les sports mécaniques un peu plus meurtriers.
C’est un peu plus cool que certaines voix off de Bank of America disant « l’amour c’est l’amour », vous ne pensez pas ?
Brooks croit que la visibilité est le pouvoir. En ce qui concerne YASCAR, on peut dire qu’ils ont accompli leur mission.
« Je pense que l’exposition est vraiment nécessaire, en particulier dans les sports automobiles, où le genre de chose n’obtient aucune exposition », ont-ils déclaré. « J’ai toujours cru que l’existence est une protestation quand il s’agit de la communauté LGBTQ. Être dehors, fort et visible est le premier pas vers la libération queer pour beaucoup de gens.
