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E-deo, portail catholique et réactionnaire, dénonce avec des propos homophobes une campagne d'affichage de Matelsom, site de vente spécialisé en ligne, montrant un couple gay en train de dormir...
Le site e-deo dénonce une «promotion» et une «(banalisation du) comportement homosexuel dans le métro, emprunté par des familles et des enfants !» et assume «avoir critiqué et protesté contre la banalisation d'un comportement objectivement désordonné». Le portail appelle son lectorat à interpeller les responsables de l'annonceur comme de ceux de ses principaux fournisseurs. «Etre assimilées à la sodomie ne devrait pas faire plaisir à ces marques soucieuses de leur image» estime le site. E-deo indique encore avoir contacté le service marketing de Matelsom qui, à juste titre, lui a indiqué vouloir être «à l'image de la France, avec des jeunes, des vieux, des hétéros, des homos» et que le visuel, «qui ne représente pas de scène à caractère sexuel» correspond aux valeurs de «tolérance» de l'entreprise, bien que cette dernière n'est pas repris le visuel sur son site.
Si vous souhaitez lire l'article et les réactions homophobes :
http://e-deo.net/?p=2140
«La campagne avec un tel visuel va durer un an. Ce que nous ne pouvons tolérer» indique encore e-deo qui invite ses internautes «à exprimer avec fermeté et courtoisie leur désapprobation d'une telle campagne qui tend à choquer, à pervertir la jeunesse et à banaliser le comportement homosexuel». «Matelsom doit retirer ce visuel du métro, ou alors d'autres entreprises s'engoufreront dans la brèche et iront encore plus loin dans l'amoralité. Réagir est un devoir !» conclut le site.
La doctrine déontologique du BVP «consiste à accepter des représentations publicitaires de personnages ouvertement homosexuels, à condition que les postures ne soient pas hyper-sexualisées et les propos non choquants pour le grand public» a rappelé encore récemment l'organisation professionnelle.
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Il est très important que Matelsom ne reçoive pas que des mails négatifs, mais aussi des mails positifs. Je vous incite donc à écrire un mail à ces deux adresses.
Les deux adresses emails sont : marketing@matelsom.com et direction@matelsom.com
La position du BVP : le dilemme et les bornes
Une récente publicité TV Dolce et Gabbana suscite des réactions de certains téléspectateurs qui s’adressent au BVP. Ces plaintes font écho à celles que nous recevons régulièrement lors de la visualisation de couples ouvertement homosexuels.
On y voit deux personnages, un jeune homme et une jeune femme, manifestement pressés, se frayer leur chemin dans une grande ville, la nuit, le film donnant l’impression qu’ils ont rendez- vous l’un avec l’autre. Arrive l’instant où ils se rejoignent … mais en fait, ils ont l’un et l’autre rendez vous avec d’autres personnes, l’homme avec un homme, qu’il embrasse sur la bouche et la femme avec une femme, qu’elle embrasse sur la bouche. L’ensemble donne l’impression d’un miroir, chacun des personnages semblant embrasser son double.
Les plaintes reçues au BVP au sujet de ce film invoquent le motif de la protection de l’enfance. Elles nous disent en substance : « je n’ai pas de problème avec l’homosexualité mais je ne veux pas que la publicité se mêle de l’éducation de mes enfants sur ces questions en leur montrant ces images, il m’appartient de décider de quand je leur parlerai de ce sujet ».
S’agissant d’un spot TV, le BVP a bien évidemment eu à examiner cette publicité avant sa diffusion et lui a délivré un avis favorable, sans restriction de diffusion.
Il est certes difficile de trancher sur ces sujets où deux principes déontologiques d’égale légitimité se trouvent en contradiction : d’un côté, le principe de protection des enfants, suivant la logique exposée supra par les parents qui nous écrivent et, de l’autre, le principe de non discrimination à l’égard de minorités.
De fait, la doctrine déontologique qui s’est imposée depuis la très sensible affaire du salon Rainbow Attitude (automne 2005) consiste à accepter des représentations publicitaires de personnages ouvertement homosexuels, à condition que les postures ne soient pas hyper-sexualisées et les propos non choquants pour le grand public. L’idéal, pour concilier les deux principes déontologiques évoqués ci-dessus, étant de rester dans l’implicite ou un degré de lecture supposant une certaine maturité, ne permettant pas le décodage du message par des jeunes enfants.
Le spot Dolce Gabbana satisfait ces conditions. En revanche, cela n’est pas le cas d’une récente affiche de l’INPES représentant très crûment deux personnages masculins nus en plein acte sexuel, représentation qui ne serait pas plus acceptable pour un couple d'hétérosexuels. Le BVP a mis en œuvre sa procédure d’intervention après diffusion.
En ligne le 16/04/2008
Le site e-deo dénonce une «promotion» et une «(banalisation du) comportement homosexuel dans le métro, emprunté par des familles et des enfants !» et assume «avoir critiqué et protesté contre la banalisation d'un comportement objectivement désordonné». Le portail appelle son lectorat à interpeller les responsables de l'annonceur comme de ceux de ses principaux fournisseurs. «Etre assimilées à la sodomie ne devrait pas faire plaisir à ces marques soucieuses de leur image» estime le site. E-deo indique encore avoir contacté le service marketing de Matelsom qui, à juste titre, lui a indiqué vouloir être «à l'image de la France, avec des jeunes, des vieux, des hétéros, des homos» et que le visuel, «qui ne représente pas de scène à caractère sexuel» correspond aux valeurs de «tolérance» de l'entreprise, bien que cette dernière n'est pas repris le visuel sur son site.
Si vous souhaitez lire l'article et les réactions homophobes :
http://e-deo.net/?p=2140
«La campagne avec un tel visuel va durer un an. Ce que nous ne pouvons tolérer» indique encore e-deo qui invite ses internautes «à exprimer avec fermeté et courtoisie leur désapprobation d'une telle campagne qui tend à choquer, à pervertir la jeunesse et à banaliser le comportement homosexuel». «Matelsom doit retirer ce visuel du métro, ou alors d'autres entreprises s'engoufreront dans la brèche et iront encore plus loin dans l'amoralité. Réagir est un devoir !» conclut le site.
La doctrine déontologique du BVP «consiste à accepter des représentations publicitaires de personnages ouvertement homosexuels, à condition que les postures ne soient pas hyper-sexualisées et les propos non choquants pour le grand public» a rappelé encore récemment l'organisation professionnelle.
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Il est très important que Matelsom ne reçoive pas que des mails négatifs, mais aussi des mails positifs. Je vous incite donc à écrire un mail à ces deux adresses.
Les deux adresses emails sont : marketing@matelsom.com et direction@matelsom.com
La position du BVP : le dilemme et les bornes
Une récente publicité TV Dolce et Gabbana suscite des réactions de certains téléspectateurs qui s’adressent au BVP. Ces plaintes font écho à celles que nous recevons régulièrement lors de la visualisation de couples ouvertement homosexuels.
On y voit deux personnages, un jeune homme et une jeune femme, manifestement pressés, se frayer leur chemin dans une grande ville, la nuit, le film donnant l’impression qu’ils ont rendez- vous l’un avec l’autre. Arrive l’instant où ils se rejoignent … mais en fait, ils ont l’un et l’autre rendez vous avec d’autres personnes, l’homme avec un homme, qu’il embrasse sur la bouche et la femme avec une femme, qu’elle embrasse sur la bouche. L’ensemble donne l’impression d’un miroir, chacun des personnages semblant embrasser son double.
Les plaintes reçues au BVP au sujet de ce film invoquent le motif de la protection de l’enfance. Elles nous disent en substance : « je n’ai pas de problème avec l’homosexualité mais je ne veux pas que la publicité se mêle de l’éducation de mes enfants sur ces questions en leur montrant ces images, il m’appartient de décider de quand je leur parlerai de ce sujet ».
S’agissant d’un spot TV, le BVP a bien évidemment eu à examiner cette publicité avant sa diffusion et lui a délivré un avis favorable, sans restriction de diffusion.
Il est certes difficile de trancher sur ces sujets où deux principes déontologiques d’égale légitimité se trouvent en contradiction : d’un côté, le principe de protection des enfants, suivant la logique exposée supra par les parents qui nous écrivent et, de l’autre, le principe de non discrimination à l’égard de minorités.
De fait, la doctrine déontologique qui s’est imposée depuis la très sensible affaire du salon Rainbow Attitude (automne 2005) consiste à accepter des représentations publicitaires de personnages ouvertement homosexuels, à condition que les postures ne soient pas hyper-sexualisées et les propos non choquants pour le grand public. L’idéal, pour concilier les deux principes déontologiques évoqués ci-dessus, étant de rester dans l’implicite ou un degré de lecture supposant une certaine maturité, ne permettant pas le décodage du message par des jeunes enfants.
Le spot Dolce Gabbana satisfait ces conditions. En revanche, cela n’est pas le cas d’une récente affiche de l’INPES représentant très crûment deux personnages masculins nus en plein acte sexuel, représentation qui ne serait pas plus acceptable pour un couple d'hétérosexuels. Le BVP a mis en œuvre sa procédure d’intervention après diffusion.
En ligne le 16/04/2008
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